Para provar a sua tese, a empresa criada por Bill Gates criou o site Bing It On, que serve como plataforma para o teste cego. Funciona assim: o usuário escolhe um tema de pesquisa e, a cada resposta, vota em quais resultados considera melhor. No fim de cinco rounds sucessivos, a vitória é decretada. A ideia pode até ser boa para mostrar serviço, mas também pode se mostrar um tiro no pé: no vídeo que demonstra o teste no YouTube, mais da metade das opiniões são negativas.
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